陶瓷行业市场分析

2013年06月22日

   c,物价上涨造成了各种成本均大幅上涨,但市场需要的原地踏步,让陶瓷企业信心持续走底。透过现象看本质,出现这种局面的源头大概有两点:第一因素是市场因素,城市对陶瓷的需要趋于饱和,农村市场需求量虽在上涨,但运营成本却比较高。第二点是由于国家的宏观调控,陶瓷行情量价齐跌。只有部分陶瓷企业能够杀出重围,高歌猛进。以下请看万川石英对这两点的看法:

   中国有世界工厂之称,但这并不是纯粹的褒义:一方面肯定了中国制造业市场在全球的地位,但从另一个角度来说,也说明了中国产品大多属于低端领域。我国“城市化”进程提升了小部分人的购买力,但国民总体消费能力还是偏低,网购的兴起就说明了这一点,收入的限制让大多数国民产生了快餐式的消费心理,让中国几乎成了一个“山寨国度”,山寨产品让低端市场火爆了起来,但却让品牌带来了威胁,陶瓷行业也不能免俗,档次越来越低,对于一些不具有相当知名度的企业来说,没有价格优势就意味着将要离开行业。
因为在低端市场比较容易打开销路,比较容易实现回笼资金。但是,随着企业的发展,如果一直满足于低端市场中,很可能会陷入“低端”的泥淖里再无出头之日。一日“山寨”,终身山寨,虽然说得严重了点,但品牌价值是不那么容易提升的,这个相信大家都明白。

宏观调控的影响:最近“建材下乡”已经写入中央“一号文件”的消息被不少媒体转载,有媒体称“建材下乡”是继“家电下乡”和“汽车下乡”之后又一扩大内需的重大举措,许多卫浴瓷砖与地板业内人士也纷纷认为,借着“下乡”的东风,更为广阔的农村市场将被开发。普遍企业认为既然下乡,价格也要下来。

在乡村购买能力有限的情况下,购买力和利润的矛盾就俞加尖锐:高品质,高价格的品牌,农村消费者没法接受;低品质、低价格,企业的利润又没法保障。高端品牌转战进入中低端市场,还有影响品牌价值的风险。
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来源:河源市万川石英发展有限公司
 
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